Campo DC | Valor | Idioma |
dc.contributor.advisor | Almeida, Gilberto Wildberger de | - |
dc.contributor.author | Oliveira Filho, Waldélio Almeida de | - |
dc.creator | Oliveira Filho, Waldélio Almeida de | - |
dc.date.accessioned | 2013-03-14T19:21:29Z | - |
dc.date.available | 2013-03-14T19:21:29Z | - |
dc.date.issued | 2005 | - |
dc.identifier.uri | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/8962 | - |
dc.description | p. 1-131 | pt_BR |
dc.description.abstract | Esta dissertação buscou elaborar, a partir de um conceito de marketing eleitoral proposto, um modelo de análise de campanhas eleitorais majoritárias que não somente evidenciasse a utilização do instrumental inerente ao marketing eleitoral, como também pudesse ser utilizado para futuramente mensurar a presença de atividades deste tipo de marketing em campanhas eleitorais. Para atingir este propósito, inicialmente, resgatou algumas abordagens teóricas e conceituais acerca do marketing convencional, inclusive do marketing mix; do marketing político e do marketing eleitoral; além de abordagens específicas acerca da atuação teatral dos indivíduos e do papel da comunicação no contexto contemporâneo. Em um segundo momento, propôs o modelo de análise, intitulado marketing mix eleitoral, contemplando as seguintes dimensões (e componentes relacionados): candidato (apresentação, marca, personalidade pública, plataforma/ programa de governo e fator dramatúrgico), comunicação (televisiva, radiofônica, através de jornais, telefônica, “internética”, via documentários/filmes, “marketing eleitoral corpo a corpo”, comícios/“showmícios” e comunicação eleitoral complementar), contato (comitê e cabos eleitorais) e custo eleitoral (custo de oportunidade eleitoral e custo de campanha) — além de esboçar os indicadores. Simultaneamente, aplicou parcialmente tal modelo ao contexto das campanhas eleitorais majoritárias, particularmente, das eleições para prefeitura de Salvador em 2004. Em um terceiro momento, esboçou o índice de mediação mercadológica eleitoral e os seus indicadores, além de aplicá-los nas campanhas eleitorais mencionadas. Por fim, teceu algumas considerações finais. | pt_BR |
dc.language.iso | pt | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal da Bahia | pt_BR |
dc.source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/waldelio_oliveira_filho.pdf | pt_BR |
dc.subject | Marketing | pt_BR |
dc.subject | Marketing eleitoral | pt_BR |
dc.subject | Marketing Mix eleitoral — Modelo | pt_BR |
dc.subject | Campanhas eleitorais 2004 — Salvador-Bahia | pt_BR |
dc.subject | Índice — Mediação Mercadológica Eleitoral | pt_BR |
dc.subject | Marketing | pt_BR |
dc.subject | Electoral Marketing | pt_BR |
dc.subject | Electoral Marketing Mix — Model | pt_BR |
dc.subject | 2004 Electoral Campaigns — Salvador-Bahia | pt_BR |
dc.subject | Electoral Marketing Mediation — Index | pt_BR |
dc.title | Marketing mix eleitoral: um modelo de análise de campanhas eleitorais. | pt_BR |
dc.type | Dissertação | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Dissertação (NPGA)
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