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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/8880
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Norberto, Elaine | - |
dc.contributor.author | Santana, Adriana Campelo | - |
dc.creator | Santana, Adriana Campelo | - |
dc.date.accessioned | 2013-03-13T20:45:50Z | - |
dc.date.available | 2013-03-13T20:45:50Z | - |
dc.date.issued | 2006 | - |
dc.identifier.uri | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/8880 | - |
dc.description | p. 1-120 | pt_BR |
dc.description.abstract | Nos últimos anos tem-se observado a existência da percepção da imagem dos países como um ativo poderoso para as economias nacionais. A projeção correta da identidade nacional e da imagem do país pode se tornar um importante instrumento de desenvolvimento econômico. A utilização estratégica deste ativo pode converte-lo numa marca nacional. Uma marca lugar representa um caminho mais curto para decisões econômicas. O desafio consiste em como construir e posicionar esta marca adequadamente de modo que possa resultar em benefícios para o país. O propósito deste trabalho foi compreender o processo de formação e implementação de uma marca lugar, com o objetivo de produzir conhecimentos que sirvam para a implementação de uma marca Bahia.O objeto empírico analisado foi a experiência em construção de marca lugar da Nova Zelândia, nas dimensões turismo, investimentos e educação. Foi adotada a metodologia de estudo de caso. Para obtenção de dados primários foram feitas entrevistas semi-estruturadas através de correio eletrônico. O caso foi analisado considerando-se três aspectos: identidade, ações e comunicação. Como resultado verificou-se que um programa de marca lugar deve refletir a identidade local, deve ser construído a partir de uma base real, e precisa contar com a participação dos vários setores da sociedade. | pt_BR |
dc.language.iso | pt | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal da Bahia | pt_BR |
dc.source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/dissertacao_de_mestrado_adriana_campelo_santana.pdf | pt_BR |
dc.subject | marca lugar | pt_BR |
dc.subject | marca país | pt_BR |
dc.subject | identidade nacional | pt_BR |
dc.subject | valor da marca lugar | pt_BR |
dc.subject | place brand | pt_BR |
dc.subject | country brand | pt_BR |
dc.subject | place equity | pt_BR |
dc.subject | country equity | pt_BR |
dc.subject | national identity | pt_BR |
dc.title | Marca lugar: lições da Nova Zelândia. | pt_BR |
dc.type | Dissertação | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Dissertação de Mestrado Profissional (NPGA) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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