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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/32886
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Sampaio, Adriano | - |
dc.contributor.author | Fonseca, Nina de Aguiar Lima | - |
dc.creator | Fonseca, Nina de Aguiar Lima | - |
dc.date.accessioned | 2021-02-25T13:48:15Z | - |
dc.date.available | 2021-02-25T13:48:15Z | - |
dc.date.issued | 2021-02-25 | - |
dc.date.submitted | 2014 | - |
dc.identifier.issn | TCC | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/32886 | - |
dc.description.abstract | Apresentamos neste estudo uma análise comparativa entre o posicionamento de marca dos dois maiores bancos privados do país, Itaú e Bradesco, entre 2011 e 2014. Buscamos entender como os dois bancos trabalham sua imagem nos diferentes âmbitos sociais e como se posicionam no mercado cultural. Propomos um panorama sobre como se desenvolveu e como se constitui, no período analisado, o marketing cultural brasileiro, trazendo pesquisas, comparações e exemplos de como as empresas brasileiras operam no mercado cultural e quais ferramentas são escolhidas por elas para desenvolver suas políticas e/ou ações culturais. Foram utilizados para a análise os estudos do contrato de leitura de Verón (1985), para determinar a relação das respectivas marcas com seus mercados, os conceitos e dimensões da marca expostos por Semprini (2006) e Kotler e Keller (2006), assim como as pesquisas sobre posicionamento de marca e de discurso desses e de outros autores. Analisamos peças publicitárias e campanhas lançadas pelos dois bancos, que relacionam suas marcas com diferentes setores econômicos e sociais, como o esporte, a educação, o meio ambiente e principalmente a cultura. Investigamos também, a quantidade de recursos recebidos pelas duas empresas para a realização dos seus projetos e patrocínios culturais e como suas apostas e escolhas refletem diretamente no posicionamento das duas marcas perante o mercado e na comunicação das mesmas com seus respectivos públicos-alvo. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento de marca | pt_BR |
dc.subject | Marketing cultural | pt_BR |
dc.subject | Comunicação institucional | pt_BR |
dc.subject | Cultura | pt_BR |
dc.subject | Bancos | pt_BR |
dc.title | Posicionamento de marca e marketing cultural: uma analise sobre a comunicaçao institucional dos bancos itau e bradesco no campo da cultura | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.publisher.departament | Faculdade de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFBA | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Nina Fonseca. Posicionamento de marca e marketing cultural . uma análise sobre a comunicação institucional dos bancos Itaú e Bradesco no campo da cultura (2011-2014).pdf | 1,32 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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