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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/31614
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Marketing esportivo e o Itaú: uma análise dos comerciais grande transformação e cidades viajando |
Autor(es): | Mendes, Fabio Arcanjo |
Autor(es): | Mendes, Fabio Arcanjo |
Abstract: | O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) analisará duas peças publicitárias produzidas pelo banco Itaú e por sua agência de publicidade, a Agência Africa, relativas ao patrocínio do banco à Copa do Mundo de 2014 e à Seleção Brasileira de Futebol. Com base nos principais conceitos de marketing e patrocínio esportivos e no estado atual do uso dessa ferramenta no Brasil, analisaremos como os dois comerciais buscaram envolver o público e criar uma relação entre marca, competição, time e público, visando trazer o máximo de retorno de imagem para a instituição patrocinadora. A partir de conceitos da semiótica e da persuasão através da linguagem, analisaremos como as peças buscam transmitir uma associação entre banco e consumidores-torcedores sem, direta ou forçadamente, citar a marca Itaú. Ao final, analisaremos ainda como as ações desenvolvidas pelos patrocinadores impulsionam o mercado do marketing e patrocínio esportivos nacionais. |
Palavras-chave: | Marketing esportivo Patrocínio esportivo Patrocínio de evento |
CNPq: | Comunicação |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | UFBA |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31614 |
Data do documento: | 9-Mar-2020 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC - Fábio Arcanjo 2014.2.pdf | 1,16 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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