Bahia for export, Salvador para turista ver imagens da cidade construídas pela TV

Abstract

Este trabalho se propõe a compreender a relação entre a comunicação e o turismo, observando as imagens da cidade de Salvador produzidas pela televisão e a contribuição delas para a consolidação de uma imagem do lugar para o turismo. Com esse objetivo, foram analisados os clipes institucionais da TV Salvador, primeira emissora local da cidade, através da comparação entre as cenas do vídeo e as imagens divulgadas pela propaganda turística. Com sessenta segundos de duração, os vídeos têm como público alvo os habitantes de Salvador. Por esse motivo, constituem um bom indicador da imagem que os soteropolitanos têm de si mesmos. Trabalhando os conceitos de imagem e identidade, e o papel da televisão na construção dos mesmos, percebemos que os clipes desempenham uma função importante na consolidação da idéia de baianidade, texto identitário hegemônico da cidade de Salvador. Utilizando símbolos já consagrados, como acarajé, capoeira, carnaval e berimbau, os vídeos reforçam a idéia de baianidade entre os próprios baianos. Podemos perceber claramente a aproximação entre a identidade do local e a imagem veiculada para o turismo, que transmite a idéia da Bahia como terra de festas e alegria, com pessoas hospitaleiras e acolhedoras. Mesmo quando o clipe abre espaço para outros textos identitários, as imagens de alegria e diversão se destacam, contribuindo para consolidação dessa representação da Bahia, amplamente divulgada no turismo.