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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/30288
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Cardoso, Cláudio Guimarães | - |
dc.contributor.author | Souza, Gleide Lima de | - |
dc.creator | Souza, Gleide Lima de | - |
dc.date.accessioned | 2019-08-08T18:00:47Z | - |
dc.date.available | 2019-08-08T18:00:47Z | - |
dc.date.issued | 2019-08-08 | - |
dc.date.submitted | 2007-12-13 | - |
dc.identifier.other | TCC | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30288 | - |
dc.description.abstract | O cenário competitivo e de rápidas transformações no qual estão inseridas as organizações levam-nas a buscarem estratégias inovadoras de diferenciação, posicionamento de marca e comunicação com seu público-alvo. Este contexto faz com que elas também demandem de meios para estimular a identificação dos colaboradores com seus valores e incentivar o comprometimento e o desenvolvimento contínuo dos seus membros, a fim de reagirem de forma eficiente e ágil às rápidas mudanças do ambiente externo. Neste sentido, as ações de Marketing Cultural se constituem uma excelente ferramenta para agregar valor e visibilidade à marca da organização, potencializar a comunicação com seu público-alvo e para solidificar a imagem institucional da empresa. Além disso, tais ações podem gerar prestígio para a organização entre seus colaboradores, consolidar a imagem institucional internamente e estimular a disseminação de valores agregados pelo produto cultural entre o público interno. Com base nestes argumentos, realizou-se um estudo de caso com quatro empresas que investem em ações culturais em Salvador, com o objetivo de identificar se os gestores da área de comunicação destas empresas percebem e utilizam tais ações como um instrumento de Endomarketing. Concluiu-se que as empresas aferem benefícios junto aos seus colaboradores ao investirem em ações de Marketing Cultural, sobretudo em relação à obtenção de prestígio e consolidação da imagem institucional; e que os gestores das empresas percebem de maneira informal estes ganhos, mas não há uma utilização sistematizada do Marketing Cultural como uma ferramenta de Endomarketing. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Marketing cultural | pt_BR |
dc.subject | Endomarketing | pt_BR |
dc.subject | Gestão | pt_BR |
dc.subject | Recursos humanos | pt_BR |
dc.subject | Patrocínio cultural | pt_BR |
dc.title | O marketing cultural como ferramenta de endomarketing | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.referees | Cardoso, Cláudio Guimarães | - |
dc.contributor.referees | Costa, Leonardo F. | - |
dc.contributor.referees | Santos, Adelice Oliveira dos | - |
dc.publisher.departament | Faculdade de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFBA | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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