Campo DC | Valor | Idioma |
dc.contributor.author | Bezerra, Cecília Oliveira | - |
dc.contributor.author | Davel, Eduardo Paes Barreto | - |
dc.creator | Bezerra, Cecília Oliveira | - |
dc.creator | Davel, Eduardo Paes Barreto | - |
dc.date.accessioned | 2018-03-06T20:47:04Z | - |
dc.date.available | 2018-03-06T20:47:04Z | - |
dc.date.issued | 2017 | - |
dc.identifier.issn | 1413-2311 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/25454 | - |
dc.description.abstract | O objetivo deste caso de ensino é gerar aprendizagem sobre a criação de valor simbólico e cultural de bens de consumo no contexto da comunicação virtual. Dessa forma, o caso também permite aprender sobre a importância desse tipo de valor dentro das práticas de marketing digital. A história gravita em torno da gestora Anna, que enfrenta uma crise na empresa que administra com sua mãe, diretora e fundadora. A Tear é uma empresa no segmento de moda, que confecciona objetos caracterizados pelo design sofisticado, trabalho artesanal refinado e peças únicas. Ao atender uma consumidora que pretende adquirir um vestido de noiva, Anna escuta um relato sobre a Tiffany‟s & Co. e vislumbra, então, uma alternativa potencial para enfrentar a crise. Depois de conversar com a diretora, decide investir em uma visita na sede da Tiffany‟s & Co. em Nova Iorque, nos Estudos Unidos. Ela conversa com várias pessoas e adquire várias experiências. Com tudo isso, Anna descobre como o marketing digital e o comércio eletrônico podem transformar produtos artesanais em objetos de desejo, conciliando inovação com tradição. Todavia, descobre também o inverso: como a dimensão cultural e simbólica pode qualificar as práticas de marketing digital. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.publisher | UFRGS | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.source | http://dx.doi.org/10.1590/1413-2311.169.63214 | pt_BR |
dc.subject | Marketing Digital | pt_BR |
dc.subject | Valor Simbólico | pt_BR |
dc.subject | Artesanato | pt_BR |
dc.subject | Produto Cultural | pt_BR |
dc.subject | Tiffany‟s & Co | pt_BR |
dc.title | Tradição e inovação na era digital: valor simbólico, cultura e marketing | pt_BR |
dc.title.alternative | REAd. - Revista Eletrônica de Administração | pt_BR |
dc.type | Artigo de Periódico | pt_BR |
dc.description.localpub | Porto Alegre | pt_BR |
dc.identifier.number | v. 23, n. 3, p. 288-312 | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (NPGA)
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