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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/24539
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Ladeira, Rodrigo | - |
dc.contributor.author | Jarquin, Karen Valessksca Rothschuh | - |
dc.creator | Jarquin, Karen Valessksca Rothschuh | - |
dc.date.accessioned | 2017-11-07T19:19:13Z | - |
dc.date.available | 2017-11-07T19:19:13Z | - |
dc.date.issued | 2017-11-07 | - |
dc.date.submitted | 2017-05-17 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/24539 | - |
dc.description.abstract | O ambiente de intensa concorrência que caracteriza ao mercado brasileiro de refrigerantes exige a adequação de estratégias voltadas à gestão do valor da marca que possibilitem manter ou incrementar a participação de mercado. Dentre as diversas atividades de marketing, a propaganda destaca como uma das principais ferramentas de comunicação utilizadas pelo setor de bebidas para a criação e manutenção do valor da marca. O presente trabalho teve como objetivo analisar a relação existente entre a propaganda e as dimensões do valor da marca, na perspectiva do consumidor de refrigerantes da cidade de Salvador, Bahia. Foram analisados dois construtos relacionados à propaganda, a percepção do esforço em propaganda e a atitude em relação à propaganda, e sua relação com as dimensões do valor da marca: consciência e associações à marca, qualidade percebida e lealdade à marca, baseado no modelo de Yoo, Donthu e Lee (2000) e Buil, De Chernatony e Martinez (2013). O método de pesquisa utilizado foi o survey composto por escalas previamente validadas, considerando uma amostra não probabilística por conveniência composta por 393 indivíduos consumidores de refrigerantes. Foi adotada uma abordagem de pesquisa quantitativa e utilizados métodos de estadística descritiva, análise fatorial, correlação e regressão linear múltipla para a análise dos dados. Os resultados confirmaram a existência de relação positiva e significativa entre a atitude em relação à propaganda e as dimensões do valor da marca. Em relação ao esforço percebido em propaganda, somente foi evidenciada relação positiva e significativa com a dimensão consciência e associações à marca. Não foi constatado o relacionamento entre o esforço percebido em propaganda com a qualidade percebida e a lealdade à marca. De forma geral, pode-se afirmar que para esta categoria de produtos, a propaganda evidencia uma relação mais estreita com a consciência e associações dos consumidores com as marcas. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Valor da marca | pt_BR |
dc.subject | Comunicação de marketing | pt_BR |
dc.subject | Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Mercado de refrigerantes | pt_BR |
dc.subject | Salvador | pt_BR |
dc.title | Relação da propaganda com as dimensões do valor da marca: um estudo a partir da percepção do consumidor soteropolitano de refrigerantes | pt_BR |
dc.type | Dissertação | pt_BR |
dc.contributor.referees | Mello, Ricardo Coutinho | - |
dc.contributor.referees | Silva, Áurio Lúcio Leocádio da | - |
dc.publisher.departament | Escola de Administração | pt_BR |
dc.publisher.program | Núcleo de Pós-Graduação em Administração - NPGA | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFBA | pt_BR |
dc.publisher.country | brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Dissertação (NPGA) |
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