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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/1665
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Guimarães, Fábio Di Natale | - |
dc.contributor.author | Quintella, Rogério Hermida | - |
dc.contributor.author | Pimentel, Renê | - |
dc.creator | Guimarães, Fábio Di Natale | - |
dc.creator | Quintella, Rogério Hermida | - |
dc.creator | Pimentel, Renê | - |
dc.date.accessioned | 2011-06-29T13:16:35Z | - |
dc.date.available | 2011-06-29T13:16:35Z | - |
dc.date.issued | 1999 | - |
dc.identifier.issn | 1984-9230 | - |
dc.identifier.uri | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1665 | - |
dc.description | p. 115-140 | pt_BR |
dc.description.abstract | Reconhecendo-se a importância da atuação de organizações não lucrativas e não governamentais orientadas ao atendimento gratuito de demandas sociais básicas (saúde, alimentação, amparo, entre outras), e que a obtenção de recursos financeiros e materiais constitui-se num dos grandes desafios dessas organizações, a partir de conceitos oriundos de disciplinas como administração estratégica, marketing e desenvolvimento econômico, procura-se desenvolver e justificar um modelo de canalização de recursos a essas instituições articulando-as estrategicamente a dois outros agentes sociais: empresas e consumidores. No que tange à concepção estratégica, trabalha-se o conceito de marketing relacionado às causas sociais, vinculado aos referenciais de análise da corrente schumpeteriana. Como suporte, apresenta-se resultados de uma pesquisa empírica de caráter exploratório que entrevistou 45 executivos de grandes empresas baianas e 157 consumidores residentes nas cidades de Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Demonstra-se que a canalização de recursos às organizações da sociedade civil pode valer-se de uma lógica de mercado sem subverter seu caráter humanitário e não-lucrativo. Além disso, argumenta-se que essa canalização de recursos tende a se consolidar ao longo do tempo, possibilitando um desenvolvimento sustentável a essas organizações. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.title | Selo social como instrumento de marketing: uma concepção estratégica da filantropia empresarial | pt_BR |
dc.title.alternative | Revista Organizações e Sociedade | pt_BR |
dc.type | Artigo de Periódico | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
dc.identifier.number | v.6, n.14 | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (EA) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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