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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/29363
Tipo: | Tese |
Título: | Relacionamento e marketing Coca cola: um estudo de caso da ação roda gigante |
Autor(es): | Cerqueira, Maryrluce dos Santos |
Autor(es): | Cerqueira, Maryrluce dos Santos |
Abstract: | O presente Trabalho de Conclusão de Curso analisará, sob a perspectiva do relacionamento, a ação de marketing realizada pela marca de refrigerantes Coca-Cola na cidade de Salvador, a Roda Gigante Coca-Cola. A atração foi instalada em um dos mais conhecidos pontos turísticos da capital e funcionou gratuitamente durante cerca de quatro meses. Com base nos conceitos de Relações Públicas e marketing, analisaremos aspectos da gestão e estratégia de comunicação com foco em relacionamento e, como a marca buscou persuadir, aproximar e fidelizar os seus públicos, lançando mão do marketing de experiência, estratégia ainda recente, mas já bastante utilizada no mercado. A partir das teorias apresentadas na fundamentação teórica e com o auxílio dos resultados da pesquisa de opinião realizada sobre a Roda Gigante, nos debruçaremos na análise da ação e de seus resultados. |
Palavras-chave: | Coca cola Roda gigante Marketing Marketing de experiencia Relações publicas Relacionamento |
País: | Brasil |
Sigla da Instituição: | FACOM |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/29363 |
Data do documento: | 24-Abr-2019 |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Produção em Comunicação e Cultura (FACOM) |
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