O comercial de horror um estudo sobre as estratégias de produção de efeitos da publicidade contemporânea

Abstract

O presente trabalho se constitui de um estudo do filme publicitário de horror, a partir da metodologia de análise denominada Poética do Cinema, que busca entender um material expressivo a partir da sua configuração interna, suas estratégias de agenciamento de efeitos num receptor possível. Busca-se verificar a existência de um “gênero” do comercial de horror, bem como entender como ocorre a apropriação do horror pelo filme publicitário, a relação dos efeitos típicos do horror com o necessário processo persuasivo que é, afinal, o objetivo maior destes materiais. A tese defendida é a de que tais comerciais de horror estão necessariamente baseados em estratégias que produzem, no espectador, um reconhecimento, derivado do uso de recursos típicos da gramática do horror. Para tanto, foram analisados dez comerciais televisivos, classificados em duas categorias, que diferem, sobretudo, pelo uso dos efeitos típicos do horror: os filmes paródicos e os filmes de homenagem. São abordados aspectos relevantes de cada uma dessas espécies de filmes publicitários de horror, bem como o processo de adaptação do horror ao formato reduzido do comercial.