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Title: Advocacy na Rede: um estudo sobre estratégias comunicacionais da campanha Mares Limpos no Instagram
Authors: Ribeiro, Yananda Andrade Lima
???metadata.dc.contributor.advisor???: Gutmann, Juliana Freire
Keywords: Estratégias comunicacionais;Advocacy;Instagram;Influenciador Digital;Campanha Mares Limpos;Redes sociais
Issue Date: 5-Jul-2019
Abstract: Esta monografia se debruça ao estudo da presença da campanha Mares Limpos, iniciativa da agência ONU Meio Ambiente, na rede social digital Instagram, partindo do pressuposto de que a plataforma é utilizada pelo projeto como parte da estratégia de advocacy adotada para mobilização da sociedade civil e pressão da esfera pública. Utilizando a metodologia de Análise de Conteúdo, foram mapeados cinco perfis vinculados oficialmente à campanha e, dentro deles, as primeiras publicações (contando sete dias desde a primeira postagem) compartilhadas por cada conta com a hashtag #MaresLimpos, código digital ligado ao projeto. Foram analisadas ao todo 14 publicações e seus respectivos comentários. Estabelecemos como propósito de investigação as táticas comunicacionais da campanha Mares Limpos em meio digital a partir da análise das publicações associadas como constituintes da estratégia de advocacy a medida que objetivam a influência na opinião pública e política. Para isso, este trabalho baseou-se nos estudos sobre redes sociais e seu desdobramento no universo digital, considerando o recurso das hashtags e o fenômeno dos influenciadores digitais, em articulação com os conceitos de lobby e advocacy interatuando dentro deste contexto.
URI: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30016
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