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Title: As múltiplas idades e os múltiplos usos: cultur a, consumo e segmentação de público obser vados em anúncios publicitár ios impr essos de cosméticos femininos
Other Titles: 4º SOPCOM
Authors: Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá
Issue Date: 2004
Abstract: Esta comunicação discute como se processaram algumas transformações em hábitos de consumo feminino, diante da recente segmentação do produto cosmético, em atendimento a diversas faixas etárias desse público consumidor. O fenômeno classificatório e diferenciador do cosmético, e a conseqüente alteração do perfil identitário do público consumidor, devemse, principalmente,a alguns fatores: a) presença de antigos e instauração de novos marcos biológicos que recomendam e norteiam o princípio dos cuidados com o corpo; b) constante tentativa da publicidade de incluir o cosmético no rol das mercadorias de primeira necessidade; c) crescente democratização dos cuidados estéticos possibilitada, em parte, pela expansão dos meios de comunicação; d) e o interesse econômico, relacionado com a produção industrial de mercadorias para vários nichos do mercado consumidor. Estes aspectos serão examinados por meio de análise lingüísticodiscursiva de anúncios publicitários impressos em revistas femininas, no Brasil.
Description: Comunicação apresentada no Programa de PósGraduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, da Faculdade de Comunicação, Universidade Federal da Bahia
URI: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1315
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