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Title: Percepção de Valor e Custeio Alvo: Um Estudo no Segmento de Móveis Planejados
Other Titles: Revista de Contabilidade da UFBA
Authors: Bruni, Adriano Leal
Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira
Figueiredo, Moreno
Paixão, Roberto Brazileiro
Silva Júnior, José Valdir Garcia da
Keywords: Custeio Alvo;Percepção de Valor;Formação de Preço
Issue Date: 2008
Abstract: O presente trabalho buscou estudar uma empresa do ramo de móveis planejados com o objetivo de determinar os atributos de valor e o custo alvo da mesma. O estudo de caso foi efetuado na empresa Top Lar, Projetos & Decoração, localizada no bairro da Calçada, Salvador, Bahia. Para atingir aos objetivos de pesquisa propostos, foram utilizados como instrumentos de coleta de dados um questionário e um roteiro de entrevistas para identificação dos atributos de valor atribuídos pelos clientes de micro-empresas de móveis planejados. Os resultados encontrados evidenciam que o custo máximo admissível é superior ao custo estimado pela empresa o que gerou um custo alvo negativo. Este fato amplia a zona de conforto para que o gestor do negócio invista em melhorias para expandir os benefícios agregados ao produto oferecido e aumente o valor percebido pelo cliente, reduzindo sua sensibilidade a preço. Por fim, entende-se que as ferramentas para determinação da percepção de valor e dos índices de valor trazem benefícios importantes para a tomada de decisão e definição da estratégia de formação de preço, redução de custos e maximização dos resultados.
Description: p. 35 - 49
URI: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1269
ISSN: 1984-3704
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Artigos Publicados em Periódicos (Contábeis)

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