“Onde queres a lua, eu sou o sol”: a tematização da transexualidade e as estratégias de agendamento na telenovela A força do querer

Abstract

Este trabalho tem como objetivo investigar o processo de agendamento a partir de uma telenovela. A pesquisa parte do caso da novela A Força do Querer, exibida pela Rede Globo entre 3 de abril e 21 de outubro de 2017 no horário das 21h, na qual o tema da transexualidade foi colocado em pauta através da trama de Ivan, interpretado por Carol Duarte. A partir de conceitos dentro dos estudos da teoria da agenda (McCOMBS, 2009), o trabalho faz uma aproximação da noção de merchandising social em telenovelas com o processo de tematização da agenda da mídia para a do público. Além disso, discutem-se particularidades sobre a telenovela, entendida como um gênero televisivo (GOMES, I., 2011) e caixa de ressonância da discussão pública em determinado período (MATTELART, 1989). Em seguida, são elencadas quatro fases para a construção da agenda pela mídia (WOLF, 2012) e suas características aplicadas ao caso da tematização da transexualidade pela novela A Força do Querer. Por fim, pondera-se o papel das mídias digitais e sua influência no processo de buscas de informações complementares sobre o tema, aspecto explicado pelo conceito de necessidade e orientação (McCOMBS, 2009). Para isso, foi utilizada a plataforma do Google Trends para analisar o volume de buscas no Brasil em 2017 sobre o assunto transexualidade. Em suma, foram destacados os caminhos percorridos pela narrativa da novela para que a saliência do tema da transexualidade crescesse. Conclui-se, então, que a telenovela tem sim a capacidade de propor temas de relevância social seguindo processos de tematização da esfera pública.