https://repositorio.ufba.br/handle/ri/25454
Tipo: | Artigo de Periódico |
Título: | Tradição e inovação na era digital: valor simbólico, cultura e marketing |
Título(s) alternativo(s): | REAd. - Revista Eletrônica de Administração |
Autor(es): | Bezerra, Cecília Oliveira Davel, Eduardo Paes Barreto |
Autor(es): | Bezerra, Cecília Oliveira Davel, Eduardo Paes Barreto |
Abstract: | O objetivo deste caso de ensino é gerar aprendizagem sobre a criação de valor simbólico e cultural de bens de consumo no contexto da comunicação virtual. Dessa forma, o caso também permite aprender sobre a importância desse tipo de valor dentro das práticas de marketing digital. A história gravita em torno da gestora Anna, que enfrenta uma crise na empresa que administra com sua mãe, diretora e fundadora. A Tear é uma empresa no segmento de moda, que confecciona objetos caracterizados pelo design sofisticado, trabalho artesanal refinado e peças únicas. Ao atender uma consumidora que pretende adquirir um vestido de noiva, Anna escuta um relato sobre a Tiffany‟s & Co. e vislumbra, então, uma alternativa potencial para enfrentar a crise. Depois de conversar com a diretora, decide investir em uma visita na sede da Tiffany‟s & Co. em Nova Iorque, nos Estudos Unidos. Ela conversa com várias pessoas e adquire várias experiências. Com tudo isso, Anna descobre como o marketing digital e o comércio eletrônico podem transformar produtos artesanais em objetos de desejo, conciliando inovação com tradição. Todavia, descobre também o inverso: como a dimensão cultural e simbólica pode qualificar as práticas de marketing digital. |
Palavras-chave: | Marketing Digital Valor Simbólico Artesanato Produto Cultural Tiffany‟s & Co |
País: | Brasil |
Editora / Evento / Instituição: | UFRGS |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/25454 |
Data do documento: | 2017 |
Aparece nas coleções: | Artigo Publicado em Periódico (NPGA) |
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NA ERA DIGITAL VALOR SIMBÓLICO, CULTURA E MARKETING.pdf | 560,68 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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