Que cabelo é esse: uma análise dialógica do signo cabelo crespo

Abstract

Neste trabalho, objetivamos analisar os enunciados que circulam sobre o cabelo crespo na esfera publicitária. Para que possamos compreender os discursos atuais é necessário que conheçamos alguns fatos importantes que estão relacionados com a estética negra. A teoria que embasa este trabalho é a Análise Dialógica do Discurso ou Análise Bakhtiniana do Discurso. Como nosso objeto de estudo é um signo ideológico para uma determinada comunidade e, portanto, um signo de cultura e constituinte da identidade negra, faz-se necessário apresentarmos, também, tais conceitos. A análise contempla dois folhetos do Instituto Beleza Natural, que recebem o nome “Segredinhos da Zica”. Os folhetos que serão analisados foram intitulados por nós como: “Não é mega, é meu!” e “Na onda do blackpower!”. Verificando os sentidos que os discuros presentes nesses folhetos, entendidos como enunciados verbo-viuais podem fazer circular, destacamos aqueles que dialogam diretamente com enunciados presentes em diversas esferas da atividade humana e que reforçam o estereótipo do cabelo crespo como algo ruim e que precisa ser melhorado.