A publicidade e o produto Bahia a imagem da Bahia na campanha publicitária da Bahiatursa no verão 2004/2005

Abstract

Este trabalho busca investigar as relações entre a comunicação, o turismo e a cultura no Estado da Bahia. Pra tanto, traçou-se um panorama das políticas públicas estaduais de turismo objetivando-se verificar também como é desenvolvido o marketing turístico do Estado. Dessa forma, tomou-se como base os conceitos de turismo, comunicação, marketing, cultura e baianidade, além da análise de algumas variáveis econômicas sobre o desenvolvimento da atividade turística na Bahia, sobretudo a partir da década de 70. Levantou-se tal percurso com a finalidade de averiguar o momento em que alguns dos elementos que hoje compõe a imagem veiculada sobre a Bahia passaram a destacar-se no cenário nacional e internacional. O objeto de estudo do presente trabalho compõe-se de um vídeo, cuja duração é de 60 segundos, veiculado nacionalmente pelo Órgão Oficial Estadual de Turismo do Estado, a Bahiatursa, durante o verão 2004/2005. O vídeo teve como objetivo a divulgação turística do Estado e aqui se buscou verificar, por meio da observação das imagens veiculadas nesse anúncio publicitário, como alguns símbolos consagrados no imaginário nacional a exemplo da religiosidade, da etnia afro, da culinária, da música, e do carnaval baianos, são utilizados, fazendo uso e reforçando assim a idéia ou texto da baianidade. A partir dos resultados obtidos questionou-se se as imagens veiculadas pelo anúncio correspondem à totalidade do potencial turístico baiano ou se apenas fazem uso de alguns símbolos que compõem o produto Bahia, deixando a parte outros elementos representativos deste destino turístico cujas diretrizes fundamentais apelam à segmentação pela diversidade de públicos e roteiros.