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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/31614
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Sobreira, Sergio | - |
dc.contributor.author | Mendes, Fabio Arcanjo | - |
dc.creator | Mendes, Fabio Arcanjo | - |
dc.date.accessioned | 2020-03-09T16:03:29Z | - |
dc.date.available | 2020-03-09T16:03:29Z | - |
dc.date.issued | 2020-03-09 | - |
dc.date.submitted | 2014 | - |
dc.identifier.issn | Tcc | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/31614 | - |
dc.description.abstract | O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) analisará duas peças publicitárias produzidas pelo banco Itaú e por sua agência de publicidade, a Agência Africa, relativas ao patrocínio do banco à Copa do Mundo de 2014 e à Seleção Brasileira de Futebol. Com base nos principais conceitos de marketing e patrocínio esportivos e no estado atual do uso dessa ferramenta no Brasil, analisaremos como os dois comerciais buscaram envolver o público e criar uma relação entre marca, competição, time e público, visando trazer o máximo de retorno de imagem para a instituição patrocinadora. A partir de conceitos da semiótica e da persuasão através da linguagem, analisaremos como as peças buscam transmitir uma associação entre banco e consumidores-torcedores sem, direta ou forçadamente, citar a marca Itaú. Ao final, analisaremos ainda como as ações desenvolvidas pelos patrocinadores impulsionam o mercado do marketing e patrocínio esportivos nacionais. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Marketing esportivo | pt_BR |
dc.subject | Patrocínio esportivo | pt_BR |
dc.subject | Patrocínio de evento | pt_BR |
dc.title | Marketing esportivo e o Itaú: uma análise dos comerciais grande transformação e cidades viajando | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.publisher.departament | Faculdade de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFBA | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.subject.cnpq | Comunicação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Jornalismo (FACOM) |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC - Fábio Arcanjo 2014.2.pdf | 1,16 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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